Luego de un 2024 desafiante, marcado por un primer semestre “muy complejo”, el sector automotor argentino recupera impulso y proyecta un crecimiento sostenido. Darío Ramonda, Director General de Centro Motor y Centro Bikes, analiza este escenario con optimismo, pero también con claridad: “La industria este año está creciendo, y a muy buen ritmo”.
Con ventas proyectadas entre 620.000 y 640.000 unidades para el cierre del año, el mercado comienza a recomponerse gracias a una mejora de la demanda, pero sobre todo, por una mayor disponibilidad de unidades tras años de restricciones a la importación. “La industria tuvo que reconfigurarse rápidamente: revisar procesos, reacomodarse, adaptarse a una nueva lógica donde ahora la competencia vuelve a ser el eje”, explica Ramonda.
En este nuevo contexto más competitivo, Centro Motor afianza su propuesta de valor basada en tres pilares: calidad del producto, excelencia en la atención al cliente y mejora continua de los procesos. “Buscamos superar la expectativa del cliente”, destaca Ramonda, y resalta que la relación con quienes eligen la marca debe ser “de largo plazo”.
La digitalización juega un rol clave para optimizar tiempos y servicios. “Queremos ser más eficientes y dar mejores respuestas”, afirma. La postventa también es un diferencial central: la garantía de 10 años que ofrece Toyota se convierte en un argumento fuerte no solo por la durabilidad, sino también por el valor de reventa y la confianza en el producto.
Toyota y sus lanzamientos 2025: sustentabilidad y confianza
El 2025 será un año clave para Toyota en Argentina. El gran lanzamiento será el Yaris Cross, el primer SUV compacto híbrido de la marca producido en Brasil. Ramonda anticipa una fuerte aceptación: “Estamos muy expectantes, creemos que va a replicar el camino del Corolla Cross”.
La Hilux, histórica líder del segmento, mantiene su lugar con el respaldo del concepto QDR (Calidad, Confiabilidad y Durabilidad), junto con un combo imbatible de garantía extendida, repuestos accesibles, buen valor de reventa y mantenimiento competitivo.
Además, modelos como la Hiace L2H2 —diseñada para uso profesional intensivo— y la nueva RAV4 híbrida, combinan funcionalidad, eficiencia y tecnología, reforzando el liderazgo de Toyota en movilidad sustentable.
Financiamiento: una herramienta que vuelve a ganar protagonismo
Tras un 2024 complicado, el financiamiento retoma protagonismo en las ventas. “Estamos volviendo a un mercado donde entre el 30% y el 35% de las operaciones se hacen con financiación”, señala Ramonda. Destaca el rol de líneas como las del Banco Nación y, especialmente, una nueva propuesta en dólares de Toyota con tasas cercanas al 14%.
Además, Toyota Plan suma alternativas como el nuevo plan 70/30 para la Hiace, pensado para profesionales y pymes que buscan una herramienta confiable a un costo accesible.
Movilidad sustentable: una visión a largo plazo
Para Ramonda, la movilidad sustentable es un camino sin retorno: “El público argentino ha avanzado muchísimo en la aceptación de tecnologías híbridas, aunque todavía falta infraestructura para que el eléctrico puro sea más amigable”.
Coincide con la visión multiplataforma de Toyota, que plantea un futuro con distintas soluciones (híbridos, enchufables, eléctricos) según cada contexto. Hoy, los híbridos son la punta de lanza, con espacio para crecer y ofrecer una experiencia de manejo “superadora”.
Nuevas tendencias: digitalización, hospitalidad y movilidad compartida
La experiencia de compra también está cambiando. El cliente llega más informado, con una decisión más madura. Sin embargo, “la relación personal sigue siendo muy importante”, especialmente en vehículos de alta gama donde el componente emocional pesa más.
Por eso, Centro Motor avanza hacia un modelo de concesionaria más digital y hospitalaria. Un ejemplo de ello será el nuevo Salón 2.0, que abrirá este año en la sede de Monseñor Pablo Cabrera, y permitirá una experiencia de asesoramiento más interactiva y tecnológica.
Además, la plataforma KINTO, que permite alquilar vehículos por hora, día o mes, se consolida como una solución flexible, que refleja una nueva forma de entender la movilidad. “Pasamos de ser una empresa más comercial a una orientada al servicio 24/7”, resume Ramonda.
Sustentabilidad
Centro Motor avanza en un camino claro: digitalización, electrificación y sostenibilidad. A ello se suma un compromiso activo con el medio ambiente —fue pionera en certificar ISO 14.001 en Sudamérica— y con la calidad del empleo.
“La innovación tiene sentido si va de la mano del compromiso social”, sostiene Ramonda. Así, Centro Motor y Centro Bikes se preparan para un 2025 que promete consolidar la recuperación y proyectar un crecimiento con bases sólidas.
Indicadores clave 2025
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Marcas: Toyota, Hino, Toyota Material Handling, Kawasaki
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Ventas 2024: 3.938 unidades
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Proyección 2025: 4.712 unidades
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Servicios: Posventa, usados certificados, KINTO, GR Garage
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Nuevas instalaciones: Salón 2.0, nuevo taller de chapa y pintura
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Sustentabilidad: certificación ISO 14.001, plan hacia carbono neutral
Directivos
- Darío José Ramonda – Presidente
- Darío Onofre Ramonda – Vicepresidente
- Claudio Correa – Gerente General (Av. Monseñor Pablo Cabrera)
- Diego Loyber – Gerente de Posventa
- Agustín Guercovich – Gerente de Planeamiento y Ventas
- Ricardo Bravo – Gerente de Recursos Humanos y RSE
- Alberto Amateis – Gerente de Plan de Ahorro
- Walter Wehrli – Gerente de Finanzas
Datos
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