Según se desprende del análisis Consumer Insights, realizado trimestralmente por Kantar Worldpanel, no se logró cumplir con las expectativas proyectadas de crecimiento en la canasta de consumo masivo en 2017 que cayó 1 por ciento en relación al 2016 ya que la recuperación registrada entre los meses de septiembre y noviembre no logró ser sostenida en diciembre.
En este sentido, Federico Filipponi, director comercial de Kantar Worldpanel, dijo: «El comportamiento del consumo hace que iniciemos un año con un arrastre bajo para 2018, con expectativas no mayores a un uno por ciento de crecimiento para el primer semestre».
Y especificó que «una de las principales causantes para que diciembre no continuara con la tendencia positiva de meses anteriores, fue el comportamiento dispar de los diferentes sectores». Es que
tanto bebidas y cuidado personal finalizaron el mes en baja, dos y cinco por ciento respectivamente, haciendo que su año cerrara prácticamente en cero.
Por su parte, el sector de lácteos continuó presentando una contracción mayor a la canasta, con cinco por ciento en volumen para el último trimestre y un año completo con siete por ciento por debajo del 2016. Entre los sectores que finalizaron el año con saldo positivo se encuentran el de alimentos secos, con casi un por ciento de crecimiento y el de cuidado del hogar, que cerró casi tres por ciento arriba del 2016.
Mientras tanto, se analizó que la pirámide social registró un crecimiento homogéneo en el último trimestre del 2017 a pesar de que el único grupo que tuvo un año positivo en volumen fue el Nivel Socioeconómico (NSE) Bajo Inferior, grupo al que corresponde el 17 por ciento de la población, cerrando el período con un crecimiento de tres por ciento con respecto el año anterior.
«Para tener un saldo positivo en la canasta de consumo masivo, es necesario contar con el desarrollo del NSE bajo superior, grupo al que pertenece el 33 por ciento de la población y cerró el año con dos por ciento de caída», especificó Filipponi al tiempo que detalló que en la región de AMBA, a pesar de alcanzar en el último trimestre un crecimiento de 4 por ciento, fue el motor de la contracción en términos anuales, al finalizar con un descenso de 2 por ciento. En cambio, en el interior del país, se cerró el año con igual volumen que el anterior.
En cuanto a los canales de venta, el comportamiento se mantuvo con una tendencia similar a lo registrado durante todo el año, con el mayorista y almacenes con saldo positivo mientras que los hipermercados, supermercados y autoservicios cerraron el año con una caída en el volumen. Vale destacar que las marcas propias de las cadenas fueron las de mayor desarrollo en el último trimestre. Según Filipponi, «este efecto se da porque los consumidores buscan ahorro en sus compras y dentro de las cadenas, las marcas propias se presentan como una opción para cuidar el bolsillo».
