De cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026, que se disputará en Estados Unidos, México y Canadá, Quilmes anunció su rol como patrocinador oficial del torneo y presentó una campaña que combina promoción, rediseño de producto y activaciones en vía pública. La iniciativa refuerza la histórica asociación de la marca con el fútbol, uno de los territorios clave en su posicionamiento.
La propuesta, enmarcada bajo el concepto “Co-Razones para creer”, tiene como eje la promoción, que permite a los consumidores participar por premios como cervezas, pelotas, vasos, banderas, televisores y viajes al Mundial. La mecánica es simple: los usuarios deben destapar productos de Quilmes Clásica, ya sea con diseño mundialista, chapita azul o con el logo de la Copa Mundial de la FIFA 2026, además de las variedades IPA, Stout y Sin Alcohol que cuenten con el logo. Luego, deben escanear un código QR que los dirige a un canal de WhatsApp e ingresar el código ubicado debajo de la chapita. Cada código suma chances de ganar y acerca a los consumidores al premio mayor de viajar a vivir la experiencia de la Copa del Mundo 2026.
En este sentido, Quilmes lanzó tres diseños de edición limitada en latas y botellas, inspirados en momentos icónicos de la historia del fútbol argentino, en particular en los tres títulos mundialistas obtenidos por la selección. Los diseños no solo acompañan la promoción, sino que también se posicionan como piezas coleccionables, pensadas para fanáticos que buscan revivir esos hitos a través de objetos que combinan diseño, identidad y memoria futbolera.
A su vez, la campaña se complementa con una intervención en vía pública que incluye un contador de latidos como cuenta regresiva hacia el inicio del Mundial. La acción apunta a generar expectativa y acompañar el pulso emocional que atraviesa al país en la previa del torneo, reforzando la idea de que el fútbol es una experiencia colectiva.
En este marco, Guido “Chapa” Lofiego, director de marca de Quilmes en Argentina, señaló: “Quilmes es la cerveza que acompaña las pasiones de los argentinos, y el fútbol es una de ellas, si no la mayor. Estamos convencidos de que hay plataformas que trascienden los ciclos de la industria y el Mundial es uno de esos momentos que movilizan a todo un país y, por eso, como marca queremos estar ahí para el hincha y acercarlo al anhelo que tiene cualquier argentino de viajar al Mundial”.
La promoción está vigente hasta el 19 de julio, en línea con el calendario del Mundial. En paralelo, las ediciones limitadas ya se encuentran disponibles en supermercados, almacenes y kioscos de todo el país y también pueden adquirirse a través de plataformas de ecommerce como Rappi o PedidosYa, ampliando el alcance de la campaña.
En la previa a la Copa Mundial 2026 donde las marcas comienzan a activar sus estrategias, Quilmes se posiciona como uno de los primeros jugadores en salir al mercado con una propuesta integral, combinando producto, promoción y experiencia para capitalizar la atención y el consumo que genera el evento.
