Desde su integración a Holcim en 2023, Quimexur, marca de pinturas e impermeabilizantes, ha experimentado un crecimiento exponencial, superando incluso las expectativas iniciales. En un contexto desafiante para el sector de la construcción, la empresa ha logrado expandir su participación en el mercado, diversificar su portafolio de productos y fortalecer su red de distribución.
Integración y crecimiento en un mercado en crisis
A un año y ocho meses de su incorporación a Holcim, Quimexur ha consolidado su modelo de negocios, aprovechando sinergias que le han permitido crecer por encima del mercado. «Cuando se planteó el proyecto de formar parte de Holcim, hicimos algunas suposiciones optimistas sobre cómo se potenciaría Quimexur, y la realidad es que superamos esas expectativas«, explica Gonzalo Ragazzini, gerente Comercial de Holcim para Quimexur..
Mientras el mercado de la pintura experimentó una caída del 20% en volumen, Quimexur logró un crecimiento del 20%, posicionándose un 40% por encima de la media. Parte de este logro se debe a su expansión en la red de corralones Disensa y al fortalecimiento del segmento de autoconstrucción.
Estrategias de expansión y ventajas competitivas
La integración con Holcim le ha permitido a Quimexur acceder a materia prima de productores globales, mejorando su competitividad en precio y calidad. Además, la empresa ha diversificado su mercado, atendiendo no solo al sector de la construcción, sino también a la industria petrolera, minera y alimenticia.
En términos geográficos, Quimexur cuenta con 1.000 puntos de venta en Argentina y exporta a Uruguay, con planes de expansión a Paraguay y la posibilidad de distribuir productos en Colombia, Ecuador y Costa Rica a través de la red Disensa.
Transformación interna y adaptación cultural
El desafío de transitar de una empresa familiar a formar parte de una multinacional ha sido clave en la evolución de Quimexur. «El secreto está en combinar la fortaleza de Holcim con la agilidad de una empresa familiar», destaca Ragazzini. La incorporación de profesionales de Holcim ha aportado conocimientos y experiencia, generando una sinergia positiva. Actualmente, la empresa cuenta con 100 empleados y prevé sumar 20 más este año.
Innovación y sostenibilidad
El portafolio de Quimexur incluye pinturas para hogar y obra, así como productos industriales. Recientemente, ha incorporado una línea de aditivos para hormigón bajo la marca Tector. Para 2025, la empresa prevé lanzar 12 nuevos productos, con un enfoque en sostenibilidad y eficiencia energética. Además, se ha convertido en proveedor de aditivos para las plantas de Holcim en Argentina, fortaleciendo su integración dentro del grupo.
Expectativas y proyecciones
Con una perspectiva optimista, Quimexur proyecta un crecimiento del 25-30% en volumen para este año, impulsado por la ampliación de canales de distribución y el lanzamiento de nuevos productos. Desde su integración a Holcim, la empresa aumentó su cuota de mercado del 4% al 7%, con la aspiración de convertirse en uno de los principales jugadores del sector y líder en el canal de corralones.
