Los argentinos vivimos esta competencia de mil maneras: pasión, tensión, furor y muchos nervios. Esto no escapó a las marcas que participaron del torneo y buscaron aprovechar el remolino de emociones que rodearon a los hinchas.
Combinando encuestas con Social Listening, la consultora Taquion realizó un «estudio flash»para medir el impacto de las marcas en sobre los usuarios durante la Copa América de futbol.
El primer dato que se desprende del informe es que Adidas y Mercado Libre lideran la recordación de marcas durante las transmisiones, demostrando una fuerte presencia. Nike, Puma, YPF y Mostaza también lograron un lugar significativo en la mente de los hinchas.
Entre los aciertos publicitarios se destacan la publicidad de Mostaza en colaboración con el Dibu Martínez y las acciones en redes a través de memes, sorteos y hashtags.
Otro dato que destaca el informe es que 6 de cada 10 argentinos asegura que compraría los productos y servicios ofrecidos por las marcas patrocinadoras. Si bien los espectadores relacionan a las patrocinadoras de estos eventos con marcas deportivas, 2 de cada 10 eligen empresas que promuevan hábitos saludables y que apoyen causas sociales.
En los últimos 90 días, Mostaza, Betano y Michelob fueron las tres marcas que más aumentaron sus búsquedas en Google gracias a la Copa América. Otras marcas como MercadoLibre, LATAM AirLines o Banco Macro no vieron reflejado un aumento significativo en las búsquedas online.
¿Con qué fueron relacionadas estas marcas? Mostaza fue relacionada con Dibu Martínez y con el término “épica”. Mientras que Michelob Ultra fue vinculada con Lionel Messi, y los usuarios googlearon “¿de dónde es?”
Además se indagó sobre las empresas de apuestas en línea como patrocinadores: el 58% está en desacuerdo porque considera que no es ético y que promueven comportamientos adictivos. Mientras que el 40% que está a favor piensa que cualquiera que financie debería poder participar, que las apuestas deportivas son un mercado como otros y que prohibir la participación no eliminará la ilegalidad.
