El gaming es una de las industrias que más ha crecido en el último tiempo, a nivel mundial se estima que ya hay más de 3.000 millones de gamers. Este enorme mercado se vuelve una herramienta muy tentadora para las empresas que buscan nuevas alternativas y canales de comunicación con el público.
En Argentina hay más de 22 millones de jugadores y más de 5 millones de espectadores de e-Sports, es una industria que genera más de $560 millones en ingresos en el 2021, posicionando al país como 3° en el ranking del mercado latinoamericano. Esto presenta una oportunidad única para las marcas que han encontrado en este espacio la veta para poder alcanzar a un público de nicho al que es muy difícil llegar a través de medios tradicionales.
“Para nosotros ingresar al mundo de los e-Sports significa romper con las estructuras de lo que se espera de un negocio gastronómico y seguir trabajando con el espíritu innovador que nos representa” explica Juan Sztutwojner, Brand Manager LATAM de Almacén de Pizzas. Por segundo año consecutivo, Almacén de Pizzas está participando en la Liga Gastronómica Gamer que se realiza en Argentina y tiene como objetivo acercar a las empresas que participan al ecosistema de los deportes electrónicos en la escena local y regional. La marca líder en su categoría encontró en este espacio una forma creativa y diferente de acercarse a nuevos nichos y fidelizar a sus consumidores.
El público de Gaming & e-Sports ha cambiado mucho en el último tiempo, cada vez son más los adultos que se suman a esta tendencia y que disfrutan de horas de juego en sus tiempos libres, de hecho el rango etario que lidera este segmento está entre los 21 y 35 años, lo que significa un público totalmente atractivo para las marcas. El género también ha variado en los últimos años, el crecimiento de jugadoras femeninas ha crecido, igualando a los hombres.
Otro negocio gastronómico que participa de la Liga es El Club de la Milanesa, que se caracteriza por su comunicación desestructurada e innovadora. “Luego de una primera experiencia adentrándonos en el escenario del deporte digital, descubrimos la conexión tan cercana que existe entre nuestro rubro y el gaming. Nosotros ofrecemos a los gamers lo que necesitan, comida rica que llega a casa para seguir jugando, entonces nos preguntamos por qué no le habíamos hablado antes a este público que tanto tiene que ver con nuestra identidad” comenta Federico Sala, Socio Fundador de El Club de la Milanesa.
La posibilidad que propone este mercado le permite a las empresas hablarle a un público que puede ser un potencial consumidor. Insertándose en este espacio, las marcas pueden acercarse de manera natural a nuevas audiencias. Para no quedarse atrás, deben realizar el movimiento que están realizando las personas.
Crecimiento en Córdoba. El programa eSports Córdoba, impulsado por el Gobierno provincial, “integra los deportes electrónicos y la industria de los videojuegos y tiene como objetivo alentar la creación de empresas para generar empleo genuino”, explicó Pablo De Chiara, Ministro de Ciencia y Tecnología. En abril, se jugaron las finales de la Copa Cordobesa de Fútbol Electrónico.
El gobierno provincial viene acompañando al sector con la ley audiovisual de Córdoba, la Ley de Economía del Conocimiento y, ahora, con el programa de apoyo a los e – Sports.
“Como dijo el gobernador Juan Schiaretti, Córdoba tiene las condiciones para estar en la punta del viento en materia de desarrollo de videojuegos, como en software y en la producción industrial. Justamente, es en la combinación de estas actividades que se puede evidenciar más claramente el potencial de nuestra provincia”, afirmó De Chiara. “Aquí se hacen videojuegos o “partes” de videojuegos para Estados Unidos, Canadá y Europa. La mayoría son creados para computadoras y teléfonos móviles. Las temáticas predominantes son juegos casuales y educativos y, en menor medida, juegos del tipo de aventuras. Más de 400 personas están trabajando en el sector”, agregó.
Para De Chiara, “el desarrollo de videojuegos y procesos de gamificación es parte de la Economía del Conocimiento. Promover su desarrollo implica apoyar un sector que posee el potencial de generar más talento, inversión y exportaciones para la provincia”.
