La cadena internacional MINISO anunció su llegada a Argentina con un plan de inversión de US$50 millones y la apertura de 100 locales en un plazo de cinco años. El proyecto contempla la generación de entre 800 y 1.000 puestos de trabajo directos y comenzará con tiendas en la Ciudad de Buenos Aires y el conurbano bonaerense.
El desembarco será liderado por MINI HUB, operador regional de la marca que ya cuenta con más de 500 tiendas y 6.000 empleados en mercados como México, Colombia, Chile, Perú, Brasil, España, Portugal e Israel. La iniciativa forma parte de la estrategia de expansión de la compañía en América Latina.
Fundada en 2013 en China, MINISO se especializa en productos de estilo de vida con foco en diseño, funcionalidad y precios accesibles. La empresa cotiza en las bolsas de Nueva York y Hong Kong, y registró ventas globales por US$2.450 millones en 2025. Actualmente, cuenta con más de 7.700 tiendas en 112 países.
El modelo de negocio de la compañía se basa en la renovación constante de su oferta, con lanzamientos mensuales de productos y líneas permanentes. Además, se apoya en acuerdos de licencias con marcas y franquicias internacionales, lo que le permite ofrecer artículos vinculados a contenidos de entretenimiento y cultura pop.
En Argentina, el plan de expansión se desarrollará por etapas. Durante el primer año, las aperturas se concentrarán en los principales corredores comerciales de la Ciudad de Buenos Aires y el Gran Buenos Aires. Luego, la compañía avanzará hacia otras plazas del interior del país, en función del desarrollo de la operación.
Los locales tendrán superficies que irán de 200 a 600 metros cuadrados y estarán ubicados en centros comerciales, avenidas de alto tránsito y otros espacios con gran circulación de público, como aeropuertos. Además, la empresa prevé la apertura de entre tres y cuatro tiendas “flagship”, con mayor superficie y un diseño diferencial orientado a potenciar la experiencia de compra.
Este formato incluirá espacios temáticos, una amplia variedad de productos —con más de 5.000 referencias— y una fuerte presencia de colecciones con licencias internacionales. Según la compañía, el objetivo es replicar en Argentina el concepto de tiendas insignia que ya opera en ciudades como Madrid, París, Nueva York y Ciudad de México.
Con este desembarco, MINISO busca posicionarse en el mercado local con una propuesta enfocada en el público joven y en la experiencia de compra, en un segmento que combina diseño, consumo masivo y entretenimiento. La apertura en Argentina representa, además, un nuevo paso en la consolidación de la estrategia regional de MINI HUB.
