La Asociación Argentina de Marketing (AAM) reconoció a MABE, empresa global de electrodomésticos, por su destacada campaña de reposicionamiento de la marca Drean. Este esfuerzo estratégico le valió a la compañía el prestigioso Premio Mercurio de Oro en la categoría productos para el hogar, uno de los máximos galardones que otorga la entidad.
El camino hacia este logro comenzó en diciembre de 2021, cuando Mabe adquirió el 100% de la empresa Alladio, propietaria de las marcas Drean, Aurora y Patriot. La adquisición supuso un desafío organizacional: cinco marcas de línea blanca competían entre sí con más de 100 productos en el mercado, además de la necesidad de fusionar dos culturas empresariales y sistemas operativos distintos.
Una estrategia de transformación integral
Ante este panorama, Mabe implementó una ambiciosa estrategia de branding y comunicación. Entre las principales acciones destacan:
- El rediseño del logotipo de Drean.
- Renovación de su ecosistema de comunicación.
- Nuevos spots publicitarios y el relanzamiento de su plataforma de ecommerce.
- Creación de un showroom online interactivo.
- Actualización total del portafolio de productos, con la incorporación de heladeras y cocinas premium, enfocadas en calidad y diseño internacional.
Resultados que consolidan el liderazgo
En apenas 18 meses, Drean amplió significativamente su presencia en el mercado. En la categoría de lavado, incrementó su participación de mercado a más del 50%, reforzando su liderazgo con una sólida presencia en los segmentos premium.
Por otro lado, en refrigeración, Drean desarrolló desde cero un nuevo negocio y alcanzó el liderazgo de la categoría, destacándose en productos de gama alta como heladeras con sistema de enfriamiento No Frost. Así, una marca históricamente asociada a lavarropas logró posicionarse como líder en las principales categorías de línea blanca en Argentina.
Con más de 75 años de trayectoria, Mabe opera en más de 70 países y cuenta con 10 plantas industriales de última generación. Cada año, produce 15 millones de electrodomésticos bajo 18 marcas líderes.
En Argentina, Mabe emplea a más de 2.000 personas y comercializa más de un millón de electrodomésticos anuales, generando ingresos cercanos a 400 millones de dólares. Su marca insignia, Drean, es responsable del 55% del mercado de línea blanca, consolidándose como un referente de calidad e innovación.
Con este reconocimiento de la AAM, Mabe reafirma su compromiso de seguir evolucionando y ofreciendo soluciones que transforman el hogar de millones de personas.
