Como una banda de garage, así comenzó la historia de Latamly, una empresa nacida en Córdoba y que hoy es un grupo con operaciones directas en 7 países. La historia se inició hace unos 15 años cuando Luis y Federico Casanegra comenzaron a importar insumos de tecnología e informática, uno de los primeros, un teclado para PC: “hicimos un esfuerzo muy grande porque buscábamos un producto particular que tenga calidad y muy importante para el mercado latino, el teclado con Ñ”, recrea Luis.
A partir de allí, y con muchos vaivenes y obstáculos por lo que supone importar y disponer de divisas en Argentina, comenzaron a encadenar una serie de hitos que los llevó al punto en el que están hoy: un grupo con hubs logísticos en Argentina, Uruguay, Chile y Panamá, partners para contar con otros 23 hubs logísticos; una facturación estimada en US$ 40 millones para este año, un equipo de 90 colaboradores y la flamante emisión de Obligaciones Negociables para apuntalar su desarrollo, por US$ 2 millones y desde Uruguay.
¿Qué hace Latamly?
Sus fundadores y directivos se toman un tiempo para explicar el core de la empresa, que reside en un modelo de negocios integral y disruptivo, porque importan productos, pero no solo eso, comercializan en plataformas, pero no solo eso, venden marcas de terceros y desarrollan mercados para marcas que no tienen presencia local.
“Nuestro modelo se enfoca en dar soluciones integrales a los fabricantes, por ejemplo, de Asia, para que puedan desembarcar con productos innovadores y de calidad en mercados que no tienen capacidad para atender. Detectamos la potencial de mercado para un producto, generamos la alianza con el fabricante, desarrollamos estrategias de comercialización y de consolidación de sus marcas, nos ocupamos de la logística y acompañamos hasta la venta al consumidor final. Para algunos casos desde market place regionales, con plataformas de los clientes o con retailers y cadenas físicas. Todo eso lo acompañamos con estrategias de marketing y customer service”, detalla Casanegra.
Así, traen productos de fabricantes de Asia, Europa y EEUU para que consigan su lugar en los mercados de los países latinos.
“Es un orgullo para nosotros saber que en 15 años democratizamos bienes tecnológicos de calidad en Latinoamérica. Lo logramos gracias a una visión muy acabada del mercado y, a partir de allí, pudimos generar estrategias de negocios exitosas. Estos resultados nos permite realizar la primera emisión pública de títulos privados en el mercado de capitales Uruguayo, a través de Obligaciones Negociables (ON), lo que ratifica la excelente situación económica y financiera por la que atraviesa la empresa, siendo de esta manera la primera empresa del sector, que sale al mercado bursátil a colocar sus bonos.”, expresó Luis Casanegra.
Sus principales marcas con líneas de productos de alta performance son Redragon y T-Dagger (periféricos gamers), Haxly (tecnología smart gadgets), Cecotec (robots para el hogar), Aiper (robots de pileta), Jackery (generadores de energía) y XP-Pen (tabletas digitalizadoras).
Con Redragon Latamly tiene una comunidad desarrollada en Latinoamérica con más de 2 millones de personas y están en el top 3 de ventas de teclados mecánicos en la región. Respecto a los productos, podemos mencionar algunos ejemplos como la cafetera Cremmaet Compact Steam A – 1802 Cecotec desde $743.982, freidora de Aire Cecotec Bombastik 6000 Full desde $184.136, Robot de Cocina Cecotec Mambo 11090 desde $504.048, Robot aspirador Cecotec 999 Origin X-Treme desde $260.394, el Robot Limpiapiscinas Inalámbrico Aiper – Seagull PRO Lite desde $1.097.425, Joystick Juno de Redragon que se comercializa desde los $44.000, los teclados mecánicos Redragon de la familia Horus desde los $70.000 y Jackery Explorer 240 Estación de Energía portátil desde $807.379.
Nueva sede y otra ON. Entre los proyectos que la compañía tiene en carpeta figura concretar una emisión de ON en el mercado doméstico -con el apoyo de Puente Hnos.- que sería de US$1,5 millones para el primer cuatrimestre del 2025. Por otro lado, la empresa ya tiene asegurada su sede propia, en el complejo Cañitas Soho, que JBSrur desarrolla en la zona sur de la ciudad.
