La empresa cordobesa Paseshow inició 2026 con un nuevo hito en su actividad: la venta anticipada de entradas para el 60° Festival Nacional de la Doma y el Folklore de Jesús María alcanzó niveles récord en los primeros días del año. Según el corte realizado durante el segundo día hábil de enero, el volumen de tickets emitidos proyecta superar las 80.000 entradas, lo que representa un crecimiento del 130% respecto del mismo momento del año anterior.
El dato adquiere mayor relevancia si se tiene en cuenta que 2025 ya había sido un año récord para el evento, con un incremento interanual del 90% en ventas anticipadas. El Festival se desarrollará del 8 al 18 de enero en el Anfiteatro José Hernández y celebra su 60° aniversario, con una grilla que combina propuestas tradicionales y artistas de convocatoria masiva.
Desde Paseshow atribuyen el resultado a un proceso de trabajo sostenido junto a la Comisión Organizadora del Festival, con foco en la digitalización de la venta y el acceso. La relación entre ambas partes se inició hace 12 años y fue clave para transformar el sistema de entradas, que pasó de formatos físicos tradicionales a mecanismos digitales basados primero en DNI y, más recientemente, en códigos QR.
“La venta anticipada se consolidó como una herramienta central para la planificación del evento”, explicó Javier Martínez, director y socio de Paseshow. Según detalló, el sistema actual permite no solo agilizar la compra y el ingreso, sino también incorporar información que mejora la gestión general del Festival.
Tecnología aplicada a la gestión del evento. El modelo implementado combina infraestructura tecnológica, análisis de datos y operación en campo. A partir del uso de entradas digitales con QR, el sistema genera información sobre el perfil del público, preferencias de consumo, comportamiento de compra y distribución de la demanda por sectores y fechas. Estos datos son utilizados para ajustar estrategias comerciales, definir preventas y administrar la capacidad del predio.
La operatoria comienza meses antes del inicio del Festival, con el diseño de lanzamientos escalonados que incluyen acuerdos con bancos, instituciones y grupos de afinidad, además de la ampliación progresiva de canales de venta. Durante ese proceso, se monitorea en tiempo real la evolución de las ventas, la disponibilidad por sector y la respuesta del público a cada propuesta.
A esa instancia se suma la gestión presencial durante el evento, que incluye boleterías físicas, control de accesos totalmente digitalizado mediante scanners y soporte técnico permanente durante las jornadas. El esquema busca garantizar fluidez en el ingreso y minimizar contingencias en un evento que convoca a públicos diversos y volúmenes elevados de asistentes.
Un evento masivo con impacto económico y social. En la edición 2025, el Festival de Jesús María cortó cerca de 220.000 entradas. La venta anticipada, además de mejorar la previsibilidad operativa, tiene un impacto directo en la asistencia efectiva, ya que quienes compran con antelación tienden a concurrir al evento.
Para la edición 2026, las proyecciones anticipan un nuevo récord de público. Este desempeño resulta clave no solo desde el punto de vista comercial, sino también por el impacto social del Festival. Las utilidades netas generadas se destinan a las 24 escuelas que integran la Comisión Organizadora, uno de los rasgos distintivos del evento.
Durante 2025, el movimiento económico total del Festival alcanzó los 33.000 millones de pesos y las utilidades distribuidas sumaron 2.200 millones de pesos. Desde la organización estiman que esas cifras podrían volver a superarse en la edición actual, en función del ritmo de ventas y la respuesta del público.
En ese contexto, el rol de la ticketera excede la simple comercialización de entradas y se integra a la planificación general del evento. “El desafío es sostener un modelo que funcione en un espectáculo popular, masivo y heterogéneo, donde conviven públicos tradicionales de la jineteada y el folklore con propuestas de artistas de distintos géneros”, señaló Martínez.
Tendencias del sector. El caso del Festival de Jesús María refleja una tendencia más amplia en la industria de espectáculos en Argentina: el crecimiento de la venta anticipada y la incorporación de herramientas digitales para mejorar la experiencia del público y la gestión de los eventos. En ese escenario, la información generada por los sistemas de venta se convierte en un insumo estratégico para la toma de decisiones.
Con este nuevo récord, Paseshow refuerza su posicionamiento como proveedor tecnológico para eventos de gran escala, en un mercado donde la previsibilidad, la seguridad y la capacidad de análisis ganan peso frente a los formatos tradicionales.
